Netflix possède une maison, et oui, vous pouvez la visiter : Inauguration de la Netflix House à Dallas

Depuis des années, les studios et les chaînes de télévision investissent dans des installations temporaires et coûteuses lors d’événements pour les fans, comme le Comic-Con de San Diego, ou proposent des expériences itinérantes mettant en scène leurs licences phares. À l’instar de Netflix, la plateforme a vu les choses en grand, et c’est tout naturellement qu’elle a choisi le Texas pour permettre aux fans de plonger au cœur de leurs histoires préférées dans un nouvel espace de divertissement de 9 300 mètres carrés : la Netflix House Dallas.
Le 9 décembre, Den of Geek a assisté à l’inauguration VIP de la Netflix House Dallas, un vaste terrain de jeu immersif où les plus grandes séries de la plateforme prennent vie. L’entrée « Enveloppe Rouge », un clin d’œil aux origines de l’entreprise en tant que service de livraison de DVD par correspondance, située à la Galleria Dallas, donne accès à un atrium orné d’installations artistiques imposantes présentant des images de séries à succès telles que Le Jeu de la Dame, Big Mouth, Wednesday et One Piece, pour n’en citer que quelques-unes. Les visiteurs sont invités à manger, faire du shopping, jouer et poser dans les univers qu’ils ont passés des années à regarder en boucle chez eux.

Une stratégie d’expériences immersives testée sur plusieurs années

Bien que l’ouverture de Netflix House Philadelphia ait marqué la première attraction permanente de la société au début de l’année 2025, la plateforme de streaming a passé les cinq dernières années à expérimenter des événements immersifs en direct. En 2020, Los Angeles a accueilli une expérience éphémère Stranger Things : The Drive-Into Experience, qui a suscité un vif intérêt auprès des fans et a encouragé le vice-président des Expériences de Netflix, Greg Lombardo, à explorer davantage les attractions en direct et en personne.

La vision de Netflix House selon Greg Lombardo

« Pendant deux décennies, les fans nous ont accueillis chez eux, et nous avons pensé qu’il était temps de les accueillir chez nous », explique Lombardo à Den of Geek depuis un canapé moelleux à l’intérieur de l’expérience Squid Game. « Netflix House est une chance pour les fans de se rapprocher de toutes les histoires qu’ils aiment. »

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Pour Lombardo, l’accessibilité est primordiale. La Netflix House est gratuite d’entrée,
et ses jeux et attractions sont proposés entre 10 et 39 dollars. À Dallas,
les visiteurs peuvent explorer des espaces thématiques inspirés de Stranger Things, développés en collaboration avec les frères Duffer et les acteurs, ainsi que des attractions distinctes inspirées de Squid Game.

Une inauguration marquée par les stars de Stranger Things

Lors de la pendaison de crémaillère, les stars de Stranger Things, David Harbour et Cara Buono, figuraient parmi les invités de marque. Ils ont été frappés par la ressemblance frappante entre l’attraction phare, Stranger Things : Escape the Dark,
et leur environnement de tournage.

« Vous savez ce qui est drôle ? », a commenté Harbour sur le tapis rouge. « Les lianes utilisées sur les murs de cette maison sont exactement les mêmes que celles que nous avons [sur le plateau]. »

NETFLIX HOUSE DALLAS – Stranger Things : Escape the Dark. Photo : Justin Clemons.

Stranger Things : Escape the Dark, une immersion totale à Hawkins

Stranger Things : Escape the Dark donne véritablement l’impression de pénétrer dans le monde de Hawkins. Cette expérience immersive de 55 minutes vous place au sein d’une équipe de recherche et de sauvetage, muni d’une lampe torche et d’un casque audio, et vous envoie explorer plusieurs lieux de cette ville fictive de l’Indiana dans l’obscurité. Sans dévoiler l’intrigue, Escape the Dark emprunte des éléments de maison hantée, d’escape game et de théâtre immersif. Sa construction est si soignée, jusque dans les moindres détails, que Hawkins semble parfois moins relever de la fiction et plus ressembler à votre propre réalité tourmentée.

Squid Game : Survive The Trials et les expériences exclusives de Dallas

La seconde expérience phare, Squid Game : Survive The Trials, plonge les fans au cœur du succès mondial, dans un environnement de jeu compétitif et (principalement) adapté aux familles. Ces expériences ont été conçues exclusivement pour la Netflix House de Dallas, tandis que celle de Philadelphie propose des expériences mettant en vedette Wednesday et One Piece. Chaque Netflix House est adaptée à son emplacement.

À Dallas, Netflix s’est associé à des artisans et artistes locaux, créant ainsi près de 300 emplois et des opportunités créatives dans la région. Le muraliste Jeremy Biggers, basé à Dallas, a réalisé la grande fresque extérieure de la Netflix House, ainsi que plusieurs œuvres d’art à l’intérieur.

Dallas, Philadelphie et une ambition locale assumée

« Philadelphie et Dallas étaient d’excellentes villes pilotes pour nos projets », explique Lombardo. « On y trouve une importante population de fans de divertissement, et dans les deux cas, des villes culturellement riches où l’art est omniprésent et où les activités ne manquent pas. »

« Avec la Netflix House, pas besoin de prendre l’avion », ajoute Lombardo. « Vous pouvez venir chaque jour et vivre une nouvelle expérience tout au long de l’année. Nous voulons devenir une destination locale. » Nous voulons que vous ayez envie de revenir tout au long de l’année, que ce soit en famille ou pour une soirée en amoureux.

Une offre évolutive et tournée vers l’avenir

À Philadelphie, une salle de cinéma diffusera le dernier épisode de la saison 5 de Stranger Things le 31 décembre. En 2027, Netflix prévoit également d’ouvrir un troisième espace Netflix House à Las Vegas. Lombardo a évoqué une programmation supplémentaire à venir dans les espaces Netflix House, notamment des soirées quiz, des projections et des événements sportifs en direct, certains payants, d’autres gratuits. À Galleria Dallas, les clients peuvent entrer par une enveloppe rouge géante ou accéder à l’espace depuis l’intérieur du centre commercial.

NETFLIX HOUSE DALLAS – Squid Game : Survivre aux épreuves. Photo de Justin Clemons.

Bien que les espaces soient permanents, Lombardo affirme que l’offre évoluera continuellement au fur et à mesure que de nouvelles séries gagneront en popularité. Le concept est modulaire par nature et prêt à être ajusté, même avant l’ouverture officielle. L’équipe s’est empressée d’inclure des clins d’œil au phénomène KPop Demon Hunters dans Netflix Bites.

Replay, Netflix Bites et l’écoute permanente des fans

Dans cette optique, Lombardo espère que chaque visite sera une expérience mémorable. Contrairement à la précédente, les Maisons Netflix s’adapteront en fonction des programmes originaux de la plateforme. Pour les fans qui n’ont pas le temps de profiter pleinement des expériences Squid Game ou Stranger Things, Replay, une salle d’arcade proposant des jeux personnalisés inspirés de différentes licences Netflix, comme The Floor is Lava et un jeu de type NFL Blitz pour Happy Gilmore 2, a été l’un des points forts de la Maison Netflix.

« Nous devons pouvoir évoluer au rythme des contenus qui arrivent sur le service », explique Lombardo. « Nous devons être à l’écoute des fans. L’espace évoluera tout au long de l’année, qu’il s’agisse des expériences proposées, de l’atrium, des boutiques ou du menu de Netflix Bites. »

Une conclusion sous le signe de l’émotion et du spectacle

Bien que Stranger Things : Escape the Dark ait remporté un franc succès auprès des participants de la soirée VIP, je considère ma victoire au jeu du feu rouge et du feu vert dans Squid Game comme mon moment fort personnel. Nous n’avons pas seulement survécu aux épreuves, nous avons vécu des sensations fortes !

« Si nous pouvons offrir aux fans leur moment de gloire grâce à ces expériences, alors nous aurons rempli notre mission », déclare Lombardo.

Cet article « Netflix a une maison, et oui, vous pouvez la visiter : Immersion à l’intérieur de la Netflix House de Dallas » est initialement paru sur Den of Geek